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乡镇市场的智能冷柜也体现了温度可控在线能监测

来源:http://www.tk71.cn 责任编辑:w66利来国际 2019-07-14 21:30

  原标题:7000亿的大机会!十部委派发大礼包,买家电又要便宜了→

  今年1月,国家发改委等十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》,其中提到,家电补贴将主要用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代,促进农村消费提质升级。这被看作是第二次家电下乡的开始。

  目前,家电产品在乡镇市场的销售情况如何?央视记者进行了调查↓↓↓

  新一轮节能补贴政策实施 家电市场或将迎7000亿“蓝海”

  记者在湖北省武汉市黄陂区天河街道一家家电专卖店里,看到各种品牌空调、电视、洗衣机、冰箱等都参与以旧换新的活动。同时,手机、电脑等3C产品也在以旧换新的活动范围内。此次,以旧换新活动,家电卖场还联合了美的、康佳、创维、海信、华帝、方太、长虹、TCL等知名品牌家电,给乡镇市场的居民带来了多重补贴。

  苏宁易购武汉大区零售云项目负责人 牛群:我们集团投入的是10亿元的专项的补贴款,来进行节能补贴的活动,给整个农村市场的消费升级和更新换代带来补贴。

  以乡镇为主的四六级市场,成为各大家电渠道必争的战略高地。

  记者了解到,今年苏宁易购在全国167个地级市开展“以旧换新-千镇万乡计划”,相比以往,此次以旧换新补贴力度有了很大提升,活动期间,空调最高回收价格达800元,电视机的回收价加补贴最高能到1000元。同时,京东等电商平台加速对四六级农村市场的网点铺设,截至2018年底,京东已经拥有1万多家京东家电专卖店,覆盖了全国超过2.5万个乡镇和60万个行政村。

  京东家电专卖店副总经理 唐磊:近几年来,京东家电专卖店在农村地区的销售,一直保持着每年翻番以上的高速的增长趋势。去年双十一期间,京东家电专卖店整体的销售额达到了上一年同期的五倍有余。按照我们的计划,京东家电专卖店在农村市场,未来三年将实现超千亿规模的销售目标。

  从家电下乡政策的历史统计数据来看,补贴政策对家电市场的刺激作用巨大。从2008年底开始,我国实施家电补贴政策。

  据前瞻产业研究院的报告统计数据显示,2009年至2012年四年内家电补贴金额接近900亿元,全国累计销售家电下乡产品2.93亿台,实现销售额7071亿元。

  今年1月,十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》,支持家电下乡。国家发改委预测,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。

  农村消费升级趋势明显 家电厂商纷纷掘金农村市场

  近几年来,在消费升级的背景下,家电厂商及渠道商都在高喊渠道加速下沉,抢占三四线市场及农村市场。目前,农村居民的消费情况如何?哪些产品在农村市场卖得最好?

  杨东,是广东一家家电企业净水机事业部的负责人,他在净水机行业打拼了十余年,他告诉记者,在消费升级的趋势下,近几年,他们的产品在乡镇市场获得了快速的增长。

  好太太电器(中国)有限公司净水机事业部首席执行官 杨东:乡镇市场这些年的净水产品的发展速度是比较迅猛的,大概平均都会在30%以上的增长速度。

  原因有两个方面,第一,对于城市来讲,乡镇和农村的市场的水源状况,对净水机的需求更为迫切;第二,农村市场的消费者,对于这些新兴的产品的接受度会更高。

  近几年,各大电商平台纷纷加快四六级市场的网点铺设,将网购和海量产品快捷有效地带到农村,家电网购线上线下融合进一步深入,促进了农村消费。

  国家统计局公布的经济数据显示,2018年全年全国居民人均消费支出19853元,比上年增长8.4%;2018年农村居民人均消费支出达到12124元,比上年增长10.7%。2018年社会消费品零售总额达到380987亿元,比上年增长9.0%,其中乡村消费品零售额增长10.1%。

  京东家电专卖店副总经理 唐磊:农村市场所体现出的家电消费趋势已经与一二级市场非常一致,消费升级的趋势也非常明显,空调的销售增幅最大,大屏幕超高清的电视、多门甚至对开门的大容量冰箱、全自动的洗衣机已经成为农村消费者购买最多的家电,智能家电和新型的小家电的销售增长都取得了非常好的销售趋势。

  随着三四线城市以及县镇居民消费能力不断提升,家电企业纷纷下沉销售渠道。与此同时,家电产品销售出现了向县镇市场扩散的现象。

  中国家用电器研究院市场部部长 吴珩:我觉得农村市场现在可能个性化的比较多一点,比如,一些冷柜行业的变化。乡镇市场的智能冷柜也体现了温度可控、在线能监测,从整个农村市场来说,对这个反馈,消费者使用起来也比较便利,发展方向往绿色和智能化方向发展。

  从消费升级到消费分级 家电行业进入细分时代

  廖香强,是广东一家厨电企业的负责人,进入三月,他们的经销商纷纷找上门来订货,他每天都要抽出大量的时间来接待客户。廖香强告诉记者,近年来,上门的客户大部分来自乡镇市场,他们的产品在乡镇市场的销售情况超出他的意外。

  广东村田电器股份有限公司总经理 廖香强:这几年我们也发现,随着农民的收入、生活水平的逐步提升,他们对厨电的购买力也在明显提升。

  我们聚焦在三四五级市场,也就是乡镇市场、农村市场、县乡镇,在这个市场里面这几年,我们的年增长率都在50%以上。

  随着乡镇市场的崛起,越来越多的家电企业开始把精力放在四六级市场的开拓上。

  格兰仕集团董事长兼总裁 梁昭贤:中心城市,它已经有相当高的普及了,那种刚需已经过去,现在是更新,需要更高层和更高端的产品;对于乡镇市场,它是作为中国城镇化,那个是新的市场、新的领域。在整个乡镇城镇化过程当中,对于中国家电又是一个新的大的商机和机会。

  从消费升级到消费分级,我国家电市场规模持续增长。

  全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中,彩电零售额1433亿元,同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元,同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元,同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元,同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可,全年规模达到1769亿元,同比增长率为1.5%。

  家电行业业绩分化明显 建议关注行业龙头

  4月,2018年业绩报告进入密集披露期。过去一年,我国家电行业的业绩情况又如何呢?接下来的投资机会在哪呢?

  截至4月2日,今年以来A股中信分类家电指数上涨39.81%,同期上证综指上涨27.38%。家电行业涨幅排名前五的上市公司有创维数字、海信家电、兆驰股份、华体科技、深康佳A,分别上涨116%、104%、79%、73%、72%。

  华泰证券家电行业首席分析师林寰宇:家电板块,今年涨幅整体居行业前列,由年初的估值补涨行情,再到外资进入,再到近期因为房地产复苏后,整个房地产产业链的估值修复,甚至行业性的一个上升,所以说从目前来看,家电板块的估值,恢复到历史中位数水平偏下的一个水平。

  WIND数据显示,在A股中信分类家电指数中,54家家电上市公司发布了2018年业绩预告,其中32家公司业绩预喜,22家公司业绩预亏,凯发娱乐,业绩分化明显。截至3月底,已有21家家电上市公司发布了2018年报,其中创维数字、*ST厦华、光莆股份、圣莱达实现了同比净利润翻倍。

  华泰证券家电行业首席分析师林寰宇:从目前时间来看,整个二季度,我仍然看好整体家电板块的基本面恢复的行情,未来整个家电板块的估值还会处于相对平稳的状态。

  我们还是相对于推荐龙头公司,对于二三线品牌公司来看,可能风险性会略大于整个龙头公司。

  业内人士表示,家电行业产品的细分、高端、智能是未来家电发展的必然趋势,家电市场在稳步增长的同时,消费结构升级明显,新兴热点不断释放消费潜力,将成为拉动我国消费升级的重要力量。

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