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小家电市场增长潜力巨大 农村市场普及有望实现

来源:http://www.tk71.cn 责任编辑:w66利来国际 2018-10-28 16:32

  小家电市场拉动家电行业增长潜力初显

  我国家电市场历经近20年的飞速发展, 产业已由粗放成长逐步成熟,需求也由必需品向可选消费转变。 随着冰洗市场步入成熟, 空调普及释放,厨电升级渐入佳境, 随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力, 并必将成为家电行业增长、 产品升级的主要推动力。

  家电行业主营业务收入统计分析

  2017年中国家电行业整体运行形势良好, 全年主营业务收入1.51万亿元,同比增长18.7%;利润总额为1169亿元,同比增长6.09%。 利润增速不及收入增速,主要原因是自2016年下半年以来,原材料价格持续上涨, 中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。其中2017年大家电行业整体规模超600亿,增幅高达65%。

  其中,2017年家电行业的核心产品主要是空调、平板电视、厨房大电、洗衣机、冰箱、热水器等。其中,空调、平板电视、厨房大电位居大家电行业销售额前三,2017年销售额分别为150.36亿元、125.23亿元和88亿元。此外,作为小家电的一部分,热水器行业2017年实现销售额58.5亿元,比上年销售额增长了44%

  2013-2017年中国家电行业主营业收入统计情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  2017年家电行业的核心产品销售统计及增长情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  小家电行业市场规模分析预测

  随着居民对生活品质要求的不断提高,小家电以“灵巧、便利、安全”为导向的小家电逐渐走入中国家庭,小家电的市场规模也稳步增长。据前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元,同比增长12.52%; 2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%,预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元,达到3553亿元。

  2012-2018中国小家电行业市场规模统计情况及预测

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  小家电网购市场规模统计分析

  随着消费者网购习惯的养成,中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。2016年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元,线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。2017年,小家电产品网上零售交易额为760亿元,同比增长19.69%。

  2013-2017年中国小家电网购市场规模统计情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  我国小家电的出口主要集中在广东、 浙江和江苏沿海省市, 三省出口额合计在全国出口份额的比重超过90%。 各地区出口产品结构与企业结构不同, 厨房电器、 室内舒适电器、个人护理电器以广东省出口为主, 江苏省在地面护理电器方面出口具有相对优势, 而浙江省则在衣物护理电器方面出口具有相对优势。

  小家电行业未来发展趋势预测

  随着人们生活水平的逐渐提高,各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生,国内小家电市场的产品线也将不断丰富。

  在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下,国内小家电市场正处于快速增长期,增速将长期高于经济增长。

  中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近,小家电需求占比提高的消费阶段还很长;根据十七届三中全会对农民增收的目标来看,2020年农村居民消费支出差不多将与2005年的城镇居民持平,农村市场普及小家电有望实现。

  近年来,在消费升级与互联网普及的合力作用下,我国的小家电产业虽然在高速发展,市场普及率有所提升,但与欧美等发达国家相比,还是有很大差距。中国家庭小家电保有量每户10种以下,远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这意味这,未来很长一段时间里,小家电市场依然会保持快速增长态势,潜力巨大。

  巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场,随着市场竞争加剧,小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题。在2018年上半年,伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆,小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升,行业分化、淘汰频发;下半年,更为激烈的洗牌大幕是否会拉开,还有待市场挖掘。

  目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家,随着中国居民收入水平提高,中国小家电市场增长潜力巨大,可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

  小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点,许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域。总体来看,小家电产业竞争者数目众多,规模小,市场竞争激烈,行业面临洗牌,龙头企业实力将得到进一步巩固。

  报告主要分析了小家电行业产业链以及外部影响因素;中国小家电行业的发展现状与前景预测;小家电行业市场竞争格局、竞争趋势;小家电行业主要产品市场需求状况;小家电市...

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